TikTok expande su influencia cultural al audio tradicional y digital mediante una alianza con iHeartMedia, llevando tendencias y comentarios de creadores a estaciones de radio y altavoces inteligentes. Las compañías se han asociado para lanzar un canal de audio en vivo, “TikTok Radio”, que se suma al catálogo de iHeart y combina música con contenido creado por los propios usuarios. El canal se transmitirá a través de la aplicación iHeartRadio y en 28 emisoras de radio de iHeartMedia en Estados Unidos. (vía iHeartMedia)
Nubank ficha a ex-directiva de TikTok para su expansión en EE.UU.
El neobanco brasileño contrató a Kim Farrell, ex-jefa global de creadores de TikTok, como directora de marketing para liderar su lanzamiento en el mercado estadounidense previsto para 2027.
Será responsable de liderar el desarrollo de la arquitectura y gobernanza de la marca global de Nu, las campañas de marca y las alianzas globales. (vía NuBank)
Amazon lanza opciones de entrega ultra rápida de 1 y 3 horas para categorías extendidas en más países, en México lo hace desde noviembre.
Amazon ha anunciado este martes que comenzará a ofrecer entregas en una hora y en tres horas en algunas partes de Estados Unidos. La empresa indicó que la entrega en tres horas está disponible en unas 2.000 ciudades y localidades del país, mientras que la entrega en una hora está disponible solo en un centenar de ellas.
Más de 90.000 productos son elegibles para esta modalidad de entrega. (vía Market Screener)
Comentario Insight Society: Desde noviembre la empresa está probando con el servicio de Amazon Now en México, en asociación con Rappi, con entregas ultrarápidas de 15 minutos de hasta 5 mil productos de abarrotes, congelados, artículos de uso diario, medicamentos de venta libre, productos para mascotas, artículos de belleza, hogar y electrónicos, siendo uno de los pocos países donde ha estado probando esta modalidad -el piloto en otros países prueba con entregas de hasta 30 minutos y generalmente se enfoca solo más en comestibles-
Además de en nuestro país, las pruebas de este servicio se están haciendo también en Seattle (Washington) y Filadelfia (Pensilvania) dentro de Estados Unidos, así como en Emiratos Árabes Unidos, India y Brasil.
Por ahora las búsquedas en línea de “Amazon Now” no superan las 1500 mensuales y las visitas a la página del servicio llegaron a ser solo poco más de mil en enero. Creemos que esto va en línea con las perspectivas que tiene el Quick Ecommerce en nuestro país y que inicialmente será cosa de dos o tres competidores fuertes que acapararán la creciente demanda de este tipo de entregas.
Tráfico Web a la página de Amazon Now en México. Fuente: Semrush vía piCommerce de t2ó
Picsart lanza mercado de agentes de IA para creadores
La plataforma introdujo agentes de IA para automatizar tareas como el redimensionamiento de contenido y el análisis de rendimiento de tiendas Shopify.
La plataforma ofrece inicialmente cuatro agentes: Flair, Resize Pro, Remix y Swap.Flair se integra con Shopify para analizar las tendencias del mercado y recomendar mejoras en las fotografías de los productos; una actualización futura agregará capacidades de prueba A/B e identificación de productos de bajo rendimiento. Resize Pro utiliza IA generativa para ampliar los fotogramas de imágenes y vídeos al cambiar el tamaño para diferentes dimensiones de la plataforma. Remix permite transferencias de estilo masivas y cambios de fondo basados en la estética descrita por el usuario, como «película antigua» o «acuarela». (vía TechCrunch)
Nota de Insight Society:Picsart es una muy popular plataforma y aplicación móvil/web de edición de fotos y videos, con más de 150 millones de usuarios activos. Permite crear collages, usar stickers, aplicar filtros artísticos, eliminar fondos y utilizar herramientas de Inteligencia Artificial (IA) para mejorar o generar imágenes, enfocada en la creatividad y redes sociales.
A juzgar por las visitas, estimamos que en México la usan al menos 200 mil usuarios mensualmente, además muchos de ellos suelen pagar por sus funcionalidades premium, ya que según Sensor Tower, la app está en el lugar 89 de entre las aplicaciones que generan más ingresos a través de compras dentro de la propia aplicación. Los cuatro agentes recién lanzados vendrán seguramente -como no- como parte de suscripciones de pago.
Perplexity apela el bloqueo de Amazon a su agente de compras
La startup de IA busca revertir la orden judicial que le impide rastrear el sitio de Amazon para su agente de compras automatizado Comet AI, ya que Amazon demandó inicialmente a Perplexity el pasado noviembre por ocultar sus agentes de compras basados en IA; la semana pasada obtuvo una orden judicial provisional para impedir que Comet AI extrajera datos del sitio web de Amazon.
Si los agentes de IA comienzan a desempeñar un papel más importante en el proceso de compra, los modelos tradicionales de publicidad minorista podrían verse presionados, especialmente las subastas de anuncios basadas en búsquedas. Para los profesionales del marketing, esto significa que la publicidad tradicional podría tener menos influencia directa en las decisiones de compra si los intermediarios de IA guían cada vez más la selección de productos.
Recalibración del Retail: Starbucks y Amazon ajustan calendarios y lealtad
Starbucks ha lanzado un programa de lealtad multicanal para asegurar el 60% de sus ventas, mientras que Amazon planea adelantar el Prime Day a junio, forzando a toda la cadena de suministro y a competidores a acelerar sus cronogramas comerciales.
Comentario Insight Society: Si el cambio del Amazon Prime Day se concreta a junio, sería la primera vez que la marca intenta algo así. El año pasado analizamos que si bien para Amazon esta campaña en México parece ayudar más al posicionamiento de la marca que a las ventas -se hacen alrededor de 25 millones más de búsquedas en línea de la marca que el resto de los meses aunque no parece que se incrementen las compras en el mismo nivel-, sí puede ser el “evento del año” para varios de los retailers de ciertas categorías, incluyendo los que venden productos de belleza y para el verano.
