Perspectivas iniciales de TikTok Shop en México / Inversión de supermercados en display durante enero 2026
Los insights de marketing del día.
TikTok Shop y Concanaco Servytur
Se anunció una alianza estratégica para impulsar a las mipymes mexicanas a través del social commerce y la plataforma de TikTok Shop. Busca formalizar y escalar el comercio digital en México. (vía fashionnetwork.com)
Se trata de “webinars semanales con alcance nacional, transmitidos desde Ciudad de México los miércoles a las 5 de la tarde.
Las sesiones abordan rutas de capacitación enfocadas en marketplaces, social commerce con TikTok Shop, desarrollo de tiendas en línea propias y esquemas de comercio local con delivery, cubriendo desde la activación de cuentas y catálogos hasta pagos, envíos y atención al cliente.”
Perspectiva Insight Society: Nos parece que hace falta dar continuidad a este tipo de iniciativas para aterrizar a las mipymes con ejecuciones y resultados concretos. Más allá de webinars, lo que creemos que más falta hace es acompañamiento activo.
TikTok Shop en México y el sector Belleza
A un año de su lanzamiento, TikTok Shop se consolida como plataforma de venta directa para marcas como Birdman y L’Oréal. La plataforma permite compras sin salir de la aplicación y ya es comparada en volumen de ventas con sitios establecidos como Ebay. (vía whitepaper.mx)
Análisis de Insight Society
En México, los flujos de inversión publicitaria en TikTok, hasta antes de la entrada de Shop revelan que mientras el sector Belleza ejecutaba campañas masivas de Top-of-Funnel (Conciencia de Marca), otros sectores como Electrónica y Alimentos se enfocaban en el engagement y consideración (visitas al sitio o ecommerce).
Durante 2025, la categoría de Belleza y Cuidado Personal tuvo el nivel más alto de inversión de anuncios en la plataforma, con un rango que va de los $60 a los $90 mil dólares mensuales en promedio, hechos principalmente por las subcategorías de perfumes (25% del share), desodorantes (23% del share) y exfoliantes (20% del share), llegando a lograr alrededor al menos 80 millones de impresiones mensualmente.
Básicamente los anunciantes de este sector están pagando por estar presentes en el feed bajo una estrategia de repetición y aspiración visual. Ahora con la creciente consolidación de TikTok Shop, es posible que las inversiones hayan incrementado o que una parte importante que se había dedicado al posicionamiento ahora se esté dedicando al performance (aún no tenemos suficientes datos disponibles para verificarlo pero sabemos de primera mano que varias marcas del sector están haciendo pruebas concretas con los formatos de compra directa).
Inversión publicitaria de supermercados en México supera 7.5 MDD
Y hablando de ecommerce y retailers… un nuevo reporte de Similarweb y Admetricks revela que el sector retail en México tuvo una inversión masiva en display durante enero de 2026. El análisis cubre también Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú. (vía similarweb.com)
