Inversión de Nubank en posicionamiento digital
En abril del año pasado, en cuanto Nu obtuvo la autorización oficial para operar como institución bancaria en México, comenzó una guerra publicitaria digital en Google.
Durante 2025, la marca invirtió agresivamente en anuncios de búsquedas en México, intentando entre otras tácticas, captar directamente a personas que buscaban otras fintechs. Destinó aproximadamente US$7.7 millones a Paid Search durante el año, algo así como 10 millones de pesos mensuales solo en este tipo de anuncios.
El resultado es que ese tráfico pagado representó el 20% del mix total de visitas al sitio web (nu.com.mx), un nivel de dependencia significativamente mayor al de competidores tradicionales como BBVA (6.0%) o Santander (0.6%)
Como lo mencionamos, la inversión no solo se enfocó en fortalecer la marca, sino en una estrategia de ataque directo a la categoría y a sus competidores, es decir, pagó mucho por aparecer en búsquedas de otras marcas y prácticamente los anuncios de NU en México aparecieron primero todas las veces que los mexicanos buscaron a Klar y Plata Card en Google, aunque además de anuncios con términos de marca también invirtió fuertemente en anuncios para captar las búsquedas generales de “tarjetas de crédito” para captar a usuarios en la etapa de consideración.
Durante 2025, Nubank destinó un total combinado de aproximadamente US$16.5M en sus tres mercados principales. México se posicionó como el mercado con mayor gasto absoluto, superando incluso a la operación masiva de Brasil.
Análisis a partir de este informe de Similar Web
Decathlon & Mercado Libre
Decathlon expande su catálogo en Mercado Libre al anunciar la ampliación de su tienda oficial con más de 4 mil productos ya disponibles. (vía Fashion Network)
Insight Society: En 2021 y 2022 el tráfico web a páginas de artículos de la marca en el sitio de Walmart rondaba las 11 mil visitas mensuales, sin embargo, a partir de abril de 2023, el tráfico cayó drásticamente por debajo de las 2,000 visitas, y desde 2024 en adelante rara vez supera las 500 visitas mensuales. Esto sugiere o que se salieron de ese canal o hubo un cambio en la estrategia de ecommerce de Decathlon.
En cambio MercadoLibre ha sido una constante. Aunque el tráfico a los productos de la marca tienen fluctuaciones importantes relacionadas con los ciclos del sector (ofertas de fin de año, propósitos de año nuevo y verano, temporadas en donde prácticamente se duplican las visitas) rondan en promedio las 3 mil visitas mensuales por lo que con esta ampliación cabría esperar una mejora.
Desde 2021, los productos con más visitas -y probablemente también con más ventas- son el Patín del Diablo Oxelo, los relacionados con Fitness (Hand Grip Ajustable Domyos (10kg-40kg) y Barras Paralelas (Dips) Station 100), senderismo (Mochilas Quechua) y buceo (Máscara de Snorkel Subea Easybreath)
Los productos más populares de la marca en Bodega Aurrerá son los balones (Kipsta) y las toallas de microfibra (Nabaiji), funcionando como productos “gancho” de bajo costo.
Por ahora, parece que la marca concentrará los esfuerzos de manera seria en Mercado Libre, ya que no tiene una presencia ni resultados significativos en otros eretailers del país.
