Influencia de la Generación Alpha en el gasto familiar
Un estudio de la firma de consultoría Teneo revela que el 66% de los padres en EE.UU. y Reino Unido son influenciados por sus hijos de 10 a 15 años en compras de moda. Esta cohorte influye en aproximadamente el 42% del gasto total del hogar.
Insight Society:En México hay una cifra muy similar aunque no específicamente de moda: 60% de los menores de 18 años influye en las compras familiares. Los sectores en donde más pueden estar influyendo son en los de entretenimiento, tecnología, videojuegos y juguetes. Las marcas de calzado deportivo serían las favoritas dentro de la categoría de moda. (vía Kidscorp)
Marcas preferidas por menores de 18 años en México. Fuente: Kidscorp
Éxito de ventas de Shaquille O’Neal en Coppel
Coppel ha vendido más de 100,000 pares de tenis de la marca de Shaquille O’Neal, logrando un crecimiento del 600%. Seis de cada diez compras de estos tenis se realizan mediante crédito Coppel. (vía Fashion Network)
Insight Society: El discurso se alinea con la historia del propio Shaq de romper con tenis caros y apostar por productos accesibles, lo que refuerza un posicionamiento de marca inclusiva y con propósito social. Los rangos de precios de $849 a $1,599 pesos lo sitúan por debajo de Nike/Adidas performance, pero por encima de muchas marcas “genéricas” de moda, ocupando un espacio de “branded value” accesible.
Además O'Neal es el segundo mayor accionista individual de Authentic Brands Group, la empresa detrás de marcas como Forever 21, Barneys New York, JCPenney, Reebok, Vince, Hunter Boots y Dockers.
Y hablando de Dockers…
Liverpool obtiene licencia exclusiva de Dockers
La cadena departamental controlará la distribución y licencia en México de la antes marca propiedad de Levi’s, esto luego de firmar un acuerdo con la anteriormente mencionada Authentic Brands, ambas anunciaron esto hace exactamente un mes. (vía Fashion Network)
Insight Society: Dockers fue adquirido por Authentic Brands Group en USD311 millones de dólares en mayo de 2025. La marca está en un proceso de modernización para atraer a las generaciones Millennial y Gen Z (25-35 años), manteniendo su base de consumidores leales de más de 35 años, a través de estilos actualizados, campañas de marketing digital y un énfasis en la sostenibilidad.
Hasta 2023 México era un mercado clave para la marca -aunque solo llegó a representar 5% de las ventas globales de Levi’s-, el segundo trimestre de ese año las ventas habían aumentado casi un 40% en comparación con los niveles previos a la pandemia
Forma parte de los líderes de marketing que toman decisiones basadas en datos
