La IA en publicidad, contabilidad y construcción / Maratones y Charly en los JJOO
Los insights de marketing del día
Me tomé un tiempo para replantear la manera de optimizar las entregas de análisis y tendencias a los suscriptores de Insight Society, para darles más valor y constancia a cambio de su suscripción, por eso la publicación estuvo fuera de circulación varios meses. Notarán ajustes en formatos, más constancia y otras novedades interesantes.
A nuestros actuales suscriptores de pago, les daremos un año más de suscripción sin costo para compensar esta pausa, además, si les interesa, también les daremos acceso por tres meses a una plataforma de gestión / análisis de tendencias con AI que pronto lanzaré dentro del ecosistema de Insight Society.
Pedro Palacios, editor
Dominio de la IA en los anuncios del Super Bowl LX
Aproximadamente el 23% de los comerciales emitidos durante el Super Bowl incluyeron temáticas o herramientas de Inteligencia Artificial. Esto marca un cambio en la narrativa publicitaria, priorizando la tecnología sobre sectores tradicionales. (vía emarketer.com)
Análisis de Insight Society: En México este año se hicieron más de 2.1 millones de búsquedas y casi 38 mil menciones del evento, al parecer se rompieron récords en estos indicadores pero los números finales los tendremos la siguiente semana.
Goldman Sachs delega contabilidad y cumplimiento en IA
La firma de inversión ha comenzado a permitir que agentes de inteligencia artificial realicen tareas complejas de contabilidad y trabajos de cumplimiento regulatorio. (vía pymnts.com)
Home Depot lanza función de IA para contratistas
La nueva herramienta permite a los contratistas predecir los costos totales de los proyectos de manera precisa utilizando análisis predictivo basado en IA. (vía pymnts.com)
Comentario de Insight Society: GPT promueve el uso de su plataforma para finanzas, aunque por control y seguridad lo mejor es usar soluciones que permitan obtener no solo análisis en chats, sino salidas útiles como hojas de cálculo, pdfs, etc… en entornos cerrados (RAG). Soluciones como CONTPAQi o Alegra ya incorporan capacidades en ese sentido, incluso soluciones ad hoc -desarrollados claro, con ayuda de la propia IA- pueden ser el camino viable para pequeñas empresas o emprendimientos. Para t2ó México estamos desarrollando rápidamente soluciones internas en ese sentido.
Boom del turismo de maratones en México
Más de 7,300 mexicanos participaron en los World Marathon Majors en 2025, generando una derrama de 419.7 millones de pesos solo en paquetes de viaje. El running se ha consolidado como un motor económico que impacta sectores de hotelería y gastronomía. La derrama económica total de los siete maratones más importantes del mundo ascendió a 3,272 millones de dólares en 2025. (vía elmister.substack.com)
Análisis de Insight Society: Los maratones comenzaron a popularizarse más rápidamente en México sobre todo desde mediados de 2021, cuando -muy probablemente como otro de los deseos postpandemia- los mexicanos comenzaron a buscarlos mucho más, hasta llegar a las poco más 3.78 millones de búsquedas y medio millón de menciones en línea al año que se hacen actualmente en nuestro país. Son los de CDMX, Guadalajara y Querétaro los más buscados. El de Boston es el internacional más buscado desde el país. Llama la atención que alrededor del 65% de quienes los buscan son personas sin hijos. (con datos de YouScan, Insight Finder, GTrends y Semrush)
Charly patrocina nuevamente a la delegación olímpica mexicana
La marca deportiva CHARLY vistió a los atletas mexicanos en los Juegos Olímpicos de Invierno Milano-Cortina 2026 por segunda ocasión consecutiva. Esta alianza refuerza la presencia de marcas nacionales en el deporte de alto rendimiento. La marca cuenta con más de 150 tiendas y 3500 puntos de venta en las principales tiendas departamentales especializas deportivas y de autoservicio entre México y Estados Unidos. (vía fashionnetwork.com y charly.com)
Análisis de Insight Society: La marca se busca en línea casi 750 mil veces al mes (más o menos el 60% de las búsquedas de Converse) y está posicionada especialmente entre los hombres (84% de las búsquedas), además alrededor del 28% de su posicionamiento de marca está en mayores de 55 años. Aunque CHARLY se enfrenta a gigantes multinacionales como Nike, Adidas, Puma y Under Armour, además de marcas nacionales como Pirma, es una de las marcas con más patrocinios de equipos en la Liga MX, vistiendo a clubes como Atlas, León, Xolos, Pachuca y Santos Laguna. Junto con Pirma, estas dos mexicanas equipan a 8 de los 18 equipos de la Liga MX, demostrando una fuerte presencia y arraigo local, sobre todo en los NSE C- & D (con datos de Insight Finder, GTrends y Semrush)
