Costo de Vida, Ecommerce de Moda, AutoMatch de Scotiabank
Los insights de marketing del día
Crisis de costo de vida en EE.UU. alcanza máximo de 25 años
El 55% de los consumidores estadounidenses afirma que su situación financiera está empeorando, frente al 53% del año pasado, el nivel más alto registrado por Gallup en un cuarto de siglo, esto, según la última encuesta de la consultora en el Q1 de 2026. (vía EMARKETER)
Insight Society: En México esa percepción (“mi situación financiera está empeorando”) está ligeramente por debajo del 10% vs el 6.6% en Q1 2025. En cambio, las personas que piensan que la economía del país va a empeorar en los siguientes 6 meses está en 30.5% vs el 22.3% que lo pensaba en el Q1 de 2025. (con datos de GWI)
El ecommerce español crece un 19%
La compraventa online de moda en España superó los 1,549 millones de euros en el tercer trimestre, marcando su mayor subida en más de un año. (vía ModaEs)
Insight Society: Aunque en México no existe una cifra oficial; a partir del peso de la categoría en el ecommerce total (20–25%) y las cifras de AMVO sobre ventas online de retail, estimamos que las compras online de este tipo de productos en nuestro país rondan los 9,700 millones de euros al año (2,425M de euros por trimestre, en promedio), lo que sería un mercado 56% más grande que el de España.
Automatch de Scotiabank
Scotiabank en México ha iniciado una campaña de publirreportajes en los canales digitales e impresos de Reporte Índigo, para volver a promover el concepto Automatch, con el que ofrece su producto CrediAuto como “el plan ideal para comprar un seminuevo”.
El producto existe desde febrero de 2024 pero no parece que se hayan hecho otros esfuerzos publicitarios en este tiempo.
El producto, que parece competir de alguna manera con BBVA Automarket y un poco con Kavak, permite obtener crédito para adquirir un vehículo directamente de otro particular. El proceso incluye una verificación mecánica y documental del vehículo realizada por la empresa aliada TRUSTes.
Insight Society: Sin embargo, si quieren posicionarlo realmente se tendrían que hacer más esfuerzos publicitarios -actualmente no encontramos ninguna campaña SEM, display, ni de Social Media para Automatch-.
Actualmente la solución de BBVA Automarket tiene comprado el nombre de la marca para que sus anuncios SEM aparezcan antes que la página del producto de Scotiabank en Google. Además, hay una compañía local en la Ciudad de México que se llama exactamente igual, que vende autos nuevos, usados y otro tipo de vehículos. El sitio web de esta marca también aparece antes que el producto del Scotiabank, de manera orgánica.
